保健功能性家紡“攻佔”淘寶網 專家建議謹慎購買
淘寶網上售賣的功能性家紡產品
本站訊：隨着消費者需求的多元化，功能性家紡開始“百花齊放”。記者走訪廣州多家大型商場、超市發現，功能性家紡產品的品類並不多，也不佔主流，但記者在淘寶網上瀏覽發現，功能性家紡產品隨處可見。對此，專家指出，對於各種概念的家紡產品，消費者一定要理性購買，選購保健功能紡織品一定要認準標識。
功能性家紡商超少見
淘寶網隨處可見
記者近日走訪廣州各大超市家紡品專賣區發現，功能性家紡產品並不多見。在廣州某大型連鎖超市，記者看到兩款標榜爲“決明子功能枕”的產品，售價是28.9元和49元。該產品的說明書顯示，產品的填充物爲決明子，並列明《本草綱目》中關於決明子功效記載，同時聲稱，枕芯的凹槽設計符合人體工程學原理，但記者並未看到關於此功能的認證資訊。
記者在淘寶網頁輸入“阻燃窗簾”，查到有11頁“寶貝”結果，它們都標榜是阻燃產品，但價格不一，貴的有180元/尺，便宜的有16元/尺。點開以上幾家店鋪發現，大多數店鋪的標識是阻燃產品，但在產品介紹關於功能一欄卻沒有寫阻燃，僅是產品名稱上標明有阻燃二字。一品牌天貓專營店出售的一款名爲臥室客廳阻燃遮光隔熱純色13027系列窗簾，在該產品的寶貝詳情中寫着裝飾和遮光，但卻未提到阻燃功能認證資訊。另一家電商銷售的一款標識是半遮光透景窗簾布卷阻燃免洗百葉窗簾的產品，其產品功能一欄只寫着遮光，商品詳情中沒有提到阻燃功能認證資訊。
記者還發現，淘寶網上的阻燃窗簾通常標識有阻燃功能卻並無此功能的細節介紹，但從價格上來看，阻燃窗簾要比無阻燃功能窗簾的價格要高出約10%。
大品牌謹慎小品牌熱衷
富安娜家紡董事會祕書胡振超告訴資訊時報記者，公司生產的功能性家紡相關產品佔比很少，僅生產一些防蟎產品，其實，整個行業裏，功能性的家紡佔比都很少。
胡振超指出，功能性家紡產品要經過權威部門認證，否則容易出現虛假宣傳、誤導消費者的情況，此外，功能性家紡行業標準滯後，沒有相關標準來支撐，很難界定功能性家紡產品的功能。其實，售賣功能性產品的收益高，會有不少小品牌以售賣功能性產品來獲得市場，做短線買賣，但大品牌對生產功能性產品一般很謹慎。
羅萊家紡有關負責人透露，對於功能性產品的開發，公司正嘗試在牀品面料、被類方面進行研發，主要聚焦於改善使用、睡眠體驗，滿足更健康的睡眠需求。
但也有一些家紡品牌看重功能性產品市場潛力，開始主推功能性產品，記者瞭解到，三利家紡現已將功能性產品作爲主打產品在盡力推廣，目前開發出各種花香空調被、防蚊功能空調被、負離子空調被、遠紅外空調被等。據介紹，這些功能被都是透過功能性纖維實現，價格上因爲功能性纖維是高科技產品，價格相對要貴些，比普通纖維被子貴10%~20%。
行業相關標準不完善
有業界人士指出，行業標準的缺失是影響功能家紡發展的原因。據瞭解，目前，功能性家紡雖然沒有統一的行業標準，但關於“發射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能在我國則有家紡行業標準。其中，公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標，我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》，保健功能家紡作爲功能性家紡的重要組成，其規範是《保健功能紡織品CAS115-2005》。而“芳香”、“調節溫度”等功能性家紡應用在家紡領域出現不久，有的功能可以借用相關標準檢驗來證實，但其行業標準有待完善。
對此，羅萊相關負責人表示，國內功能性家紡的開發研究起步比較晚，企業無論是規模、技術水平還是開發能力等方面與國際大企業相比，均還有一定差距，這就要求在產品的開發與研製過程中，家紡企業要注重整合行業資源優勢，將企業、院校、科研單位的力量結合起來共同發展。
消費者認知度並不高
據瞭解，作爲功能性家紡的重要組成，保健功能家紡雖已有規範。但由於消費者對功能性產品的刻板印象，消費者對保健功能家紡很是反感，信任度並不高。中用紡織品行業協會會長楊兆華在接受採訪時曾指出，功能性家紡的普及，首先遭遇到消費者的認知障礙，由於功能性家紡脫胎於功能保健行業，很多消費者對整個功能保健行業並不信任，甚至是排斥。
保健功能家紡連鎖品牌和也加盟商魏先生告訴記者，由於消費者對保健品行業不信任，一些正規的功能性家紡推廣難度加大，爲打消費者疑慮，門店特意推出免費體驗試用，即讓消費者體驗2個小時，7天后透過身體檢測設備對比用後效果。他說，“現在一些所謂的保健功能家紡推銷員多是透過人情推銷，即是與消費者混熟後再推銷”。
市民聲音
白領李小姐：雖然自己身體處於亞健康狀態，但不考慮保健功能家紡，因爲擔心副作用，總覺得有功能的產品就有副作用，就像一些功能性飲料，對牀墊的功能原理也不懂，擔心買到假的，後果更嚴重。
市民李阿姨：前段時間花了3000多買了一個標榜是有助於睡眠的牀墊，用了這款牀墊後，感覺睡眠質量是好很多，夜裏不常醒了。兒子說，這是心理安慰作用，真實效果還難說。
消費者賀先生：平時工作忙也沒時間去健身，都說遠紅外的東西有保健作用，晚上蓋這種被子，希望能有點兒效果。
前景
功能性家紡市場被看好
雖然功能性家紡標準並不完善，但衆企業卻看好該市場潛力。三利家紡廣東省總代理、南通雲淘電子商務有限公司總經理劉平剛指出，功能性家紡一定是家紡行業未來的發展方向，因爲隨着生活質量的提高，消費者對家紡產品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要透過功能性家紡來幫助實現，如防蟎、吸溼等。未來，消費者對功能性家紡的需求程度將不斷增大。
羅萊家紡相關負責人也表示，“隨着消費者對健康、環保、低碳和生活品質需求逐步提升，加上功能性家紡市場日益規範化發展，功能性家紡預計會有較大的發展空間和市場潛力”。
業界提醒
選購功能性產品須謹慎
廣東省家用紡織品協會祕書長蕭健承告訴記者，對比中國，國外的功能性家紡認定是很嚴格、嚴肅的事情，認定的機構都是較專業權威的評定機構，且有一個具體評定流程，而在中國，相關標準滯後。如果沒有經過檢測機構認定，功能性家紡也就停留在企業推廣流程的層面上，功能性產品僅是一種公司行爲。
蕭健承指出，正因如此，大品牌推功能性產品都很謹慎，相反小品牌對功能性產品則存在宣傳過度的嫌疑，“標準不完善情況下推功能性產品，企業的公信力會被壓榨，品牌形象受損”，其實，制約功能性家紡發展有兩個因素：個是適用面;第二則是副作用，一些藥物、花香被或會引起過敏，此外，一些阻燃產品要警惕含有甲醛。
魏先生指出，保健功能家紡重要的選擇原則有兩個，一是要有效果但不能有副作用，不要買通電產品，通電會對人體有影響。此外，一定要看功能性產品是否經過權威部門檢測，若無相關檢測，購買則要謹慎。