“由於環保查處力度加大，致使原材料價格上漲，供應量減少，建材、傢俱的零售價將大幅上漲。”近期，這一消息在網絡和家居微信圈中頻傳，一些企業順勢推出了一系列保價活動。漲價消息到底確有其事，還是營銷噱頭?筆者日前對此進行了調查。
漲價與否廠商衆說不一
透過瞭解，筆者發現，近期媒體上並未有關於建材、傢俱將會大幅漲價的相關消息，一些網站、論壇上“建材傢俱將大幅漲價”的資訊大多爲個人發帖，或透過自媒體發佈，其中關於各類建材漲價幅度的數據，文中多描述爲“據相關統計”，筆者未查詢到這些數據出自哪個權威部門或機構。
爲了更進一步瞭解建材傢俱市場的價格和供貨情況，筆者對北京多家建材家居門店進行調查。廠商關於漲價與否衆說不一，但筆者也發現一個規律，大多知名品牌基本沒有近期漲價一說而相同行業的中低端企業，其門店銷售人員及負責人則表示已經漲價，或者正準備漲價。
“我們絕大部分產品價格已經上調了，至於調價的幅度不便透露，這是商業祕密，會影響客戶簽單的決心。”北京某裝修公司一位銷售人員說。
“9月中旬，我們實木地板價格至少上漲20%，如果您需要裝修，馬上交定金。”在某實木地板賣場，一位正在洽談業務的銷售人員向顧客極力建議，“只要交2000元定金，無論提貨價格漲多少，都按簽約價格結算。”
“漲了，原材料價格都漲了。”北京某私營傢俱廠老闆張先生言辭鑿鑿，他一直透過批發商拿貨，近兩個月發現實木、板材、五金件、石材等這些傢俱經常用到的原材料都出現了不同程度的上漲，其中五金件的漲幅，爲20%。相對來說，石材的漲幅不大，在10%以內，但它是近兩年來的上漲。
說到對終端消費市場的影響時，張先生表示，原材料價格約佔總成本的50%，如此一來，傢俱的利潤空間縮小，但即使如此，他依然沒有上調傢俱售價，因爲市場競爭很激烈，他不敢輕易上調，只能自己承擔這部分費用。“現在還能扛一扛，但就此下去，不久便會全線上調傢俱價格。”“鋁錠每噸漲了2000元，加工費也上漲了600元，合每平方米窗戶成本價上漲了25元左右，現在純利潤不到10%。”某鋁合金門窗代理商向筆者透露，“不僅原材料價格上漲，貨源還不穩定，所以近期必須漲價，否則生意無法進行。”
環保壓力不會影響整體市場
對於一線銷售門店和私營業主的說法，知名企業管理層提出異議。
“環保壓力對大品牌企業來講基本沒有影響，因爲本來大型家居企業的生產已經嚴格執行了的環保標準，目前不會再進行生產設備的調整。”聖象地板相關負責人羅浩浦認爲，近期家居業內微信傳播漲價的消息，也不排除有一定的商業炒作成分，目的是爲了促進購買行爲。
羅浩浦透露：“我們企業的經銷渠道今年有過兩次調價行爲，但主要原因是國際原材料市場的價格波動，並非出自環保壓力。儘管如此，公司也要求儘量不影響終端價格，會透過各個環節進行消化轉移，因爲木地板的生產主要控制的是產品性能，可以達到產品性能要求的木材材質很多，其中一種木材漲價了，工廠可以採購其他性能相近的木材，來轉移成本上漲的壓力。”
東鵬瓷磚銷售稽查部經理王軍認爲：“原材料加工企業變少，供不應求，在產品的上游價格會有所增加。但就目前的市場現狀而言，近幾年家居行業發展相對較慢，商家經營壓力大，爲了促消費、清庫存，頻繁做活動，且商場之間爲搶客源做活動，還會給予商家一定的補貼，加大促銷力度，因此，在消費者端漲價並不明顯。就瓷磚而言，2017年上半年不僅沒有漲價反而略微有所下降，預計下半年不會有太大波動。”
龍發裝飾相關負責人李馳表示：“尚未收到建材漲價通知，裝修報價目前沒有調整。”他強調，“業界紛傳的環保政策從嚴並不是今年纔講，年年都在講，這對企業長遠發展來說是好事情，而且環保壓力對市場來講只是局部的影響。一是隻會影響局部企業，會對一些高能耗、高污染的小型代工企業形成影響二是隻會影響部分建材，比如水泥、石膏板、膩子粉、油漆等會排放粉塵的工廠，而對整體家居市場來講影響不大。”
行業洗牌淘汰落後產能
“環保治理，針對的是低端產能的作坊式企業，環保達標的正規企業不受此影響。”中國建築材料流通協會常務副會長秦佔學認爲，由於建材傢俱的產能總體是過剩的，所以作坊式企業被關閉、整改，也不會引起行業整體的價格上漲和市場短缺。
秦佔學舉例，從全國建材生產和流通的情況來看，類似水泥和玻璃等建材品類，多年來一直處於產能過剩狀態。經過近兩年供給側結構性改革，淘汰了相當一部分落後產能，爲企業釋放了發展的新活力。目前水泥產業已經扭虧爲盈，玻璃產業的盈利也略有上漲。金屬材料中，鋼和銅的產能總體也是過剩，價格呈下降趨勢，只有鋁的價格近期略有上漲，對小件成品影響不明顯。而塗料、布藝、陶瓷等建築材料，更存在產能過剩的問題，將其消化需要不短的週期，因此環保整頓暫時不會帶來行業性的市場短缺。
而對於一些小企業而言，由於自身原因引起成本增加宣稱要漲價的問題，秦佔學認爲：“在產能過剩的大背景下，市場不會認賬。從長遠來看，供給側結構性改革將進一步深化，相應的，也必將在一定程度上促進行業的洗牌，過剩的落後產能因此淘汰，供需關係得以完善，終呈現的將是更加優質的中國品牌和更加合理的市場價格。這無論是從產業的健康發展，還是從消費者利益的角度來看，都是利好的。”
秦佔學提醒消費者，無須因爲個別商家的困頓而恐慌。另外，一些不良商家以此爲漲價噱頭或促銷，消費者更要提高警惕，不要輕信。(來源：中國消費者報)
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