“一站式”家居消費成爲時下的特色服務項目，讓消費者不必東奔西走，一次性買齊生活和裝修所需，這種消費方式尤以裝修和建材團購使用頻率。北京商報記者調查發現，在裝修過程中，商家借用“一站式”噱頭，用知名品牌搭配雜牌產品形成“聯盟”，也有部分商家喊出“一站式”購齊口號後，不顧自身基因，盲目向下遊擴展品類，導致消費者購買的建材產品品質參差不齊。“一站式”家居消費究竟是噱頭還是真正的服務?消費者該如何識別出“一站式”噱頭背後的陷阱?
“一站式”購齊風行
常見於年貨挑選、換季添衣，日常生活中希望兼顧逛街和購買多種生活用品的場景更是不勝枚舉。曾幾何時，“一站式”購齊成爲購物中心、家居賣場乃至上到家居家電，下到內衣服飾品牌的標配宣傳語。很多消費者都體驗過購物中心從購物到餐飲、娛樂的一站式消費便利，體驗過家電套餐一站式購物的實惠。然而，裝修市場的一站式是不是也一樣簡單、暢快?
對於裝修消費者來說，來回跑建材市場、各種傢俱店，東奔西走，耗時耗力。而對於專業性極強、陷阱較多的家裝行業，“一站式”消費能否解決難題，多數消費者心存疑慮，參加購能否買到期望的建材商品?交給一家“拎包入住”的家裝公司能放心嗎?
許多“一站式”家居消費也在部分消費場景下變了味道。部分建材賣家盲目追求“一站式”噱頭，在產品質量難以跟上的情況下，盲目推出“一站式”，讓部分一直信賴大品牌的消費者成爲“一站式”噱頭的犧牲品，花了品牌的價格卻連帶買到了雜牌產品。
業內人士提醒，家裝、建材“一站式”美好幻想背後隱藏的兩種需警惕的陷阱。
捆綁式團購魚龍混雜
這種做法常見於建材家居市場近年來常用的“聯盟營銷”，即賣場中不同品類的品牌自發組合，包括消費者購買的聯盟內商家數量越多，得到的優惠越多，優惠形式包括抽取聯單獎、根據聯單數量獲得相應的獎品等。
業內人士認爲，這種“一站式”銷售，看似是消費者和商家可實現雙贏，但事實並非如此，“一站式”銷售參加的商家品牌很難保證全部都是一線品牌，而且相對低知名度的品牌更樂於得到大品牌的帶動，願意爲“一站式”銷售主動提供獎品，進而增加交易量。如此一來，獲得實惠和效率的消費者，很可能因此會在售後服務中付出代價。
盲目擴充品類難保質量
除了不同品牌之間因爲共同的利益建立起聯盟體外，比較有實力的品牌會以一己之力打通品類，建立圍繞自己品牌的“一站式”購物體系，在家居圈裏，這種方式有一個更響亮的名字：大家居。
將“大家居”作爲發展方向的品牌，往往會給消費者勾勒這樣一幅方便、快捷、實惠同時質量有保證的購物場景：走進品牌店後，可以一站式購齊自己家庭需要的一切產品，上到家電廚電，下到馬桶木門，在選購建材傢俱的同時，店內專業且免費的測量師傅、設計師將上門完成方案，在全部完工入住後，還可以享受品牌提供的一站式售後服務，再也不必爲了修理而東奔西走。
前景很誘人，但考慮到實際擴展品類的難度，這種前景還只是一種空想。進軍大家居的品牌，在起家之初往往聚焦的是某單個品類，如擅長地板、櫥櫃、衣櫃等，在自己已有領域內小有名氣和地位，隨後開始圖謀大家居。但如果缺乏足夠長時間的積澱和準備，只是憑藉既有資本收購了一個性價比合理的代加工廠，移植了品牌光環卻未注入技術研發核心，那麼雖然聽起來是，但後期產品往往在質量上很難讓人滿意。
“一站式”避險指南
“一站式”既可以是實現消費者和商家共贏的利器，也可以是導致消費者買到名不副實產品的“害人精”，該如何識破不法商家的小伎倆，尤爲需要學習。
對於聯盟形式的“一站式”購物，在購物之前需要對參與活動的品牌評價有所瞭解。聯盟營銷，往往會有少數知名品牌牽頭，爲整個營銷造就品牌光環，另有大量小雜牌摻雜。在購物之前瞭解了哪些品牌值得購買，就不會被商家提供的聯單獎、大獎迷惑，轉而只購買自己需要的品牌，這樣雖然難以享受全部折扣，卻也是以實惠價格購買自己看好品牌的一種策略。退一步來看，商家提供的聯單獎往往只是蠅頭小利的誘惑，比如拖把、電熱水壺，買一款高品質的生活必需品纔是硬道理。
辨別“大家居”式“一站式”購物陷阱，需要在做出購買決定之前明確品牌主業，品牌發展需要長時間的積澱和技術更新，一個品牌長時間從事的細分領域，聚集着這個品牌的全部拳頭產品和核心技術。其次需要判斷這個品牌的核心技術能否移植到拓展的品類中。例如做櫥櫃的品牌，在拓展到衣櫃領域時依然有一定的技術相似度，但如果貿然進入軟體沙發領域、牆紙布藝領域或衛浴領域，便需要多加警惕，避免成爲商家借品牌名氣短期收割的“死忠粉”。