大力開拓電商渠道的建材企業，近日時常遭遇線上“李鬼”，有些明明是作坊產品，卻標榜成產品;有些盜用外觀設計，宣稱“某某同款”、“仿某某”。本週，記者了幾位建材企業負責人，他們講述了不同類型的仿冒事件。盜圖仿製猖狂，記者登入淘寶，在搜尋欄裏輸入“TATA木門@003”，這款型號爲@003的TATA木門，在TATA官方旗艦店裏售價爲1409元，而在一家名爲“廠家直銷批發”的店內，只需要580元。在這家店內，赫然寫着“南京地板木門廠家直銷”幾個字。記者詢問店家此款是否爲?店家絕口不談，只表示如果要買門，必須上門到實體店。記者翻看這家店的商品發現，TATA多種款式的圖片在店內都有展出，但圖片上印有TATA的字樣一律被店家遮蓋，價格均爲幾百元左右。衛浴產品也有類似情況，記者搜尋科勒坐便器，五六百元的各種型號科勒坐便器的圖文資料立刻出現在眼前。並且很多商家都表示自己是品牌廠商授權銷售。
衛浴網購成重災區
近年來許多大家耳熟能詳的衛浴品牌大咖，如九牧、箭牌、科勒等行業大佬們紛紛進入電商平臺，並且每年雙十一都進行激烈的角逐，根據數據顯示，不管是成交金額、成交商品數，還是成交人數都呈現逐年增長的趨勢。然而，線上衛浴產品壓價嚴重，許多經營者爲求銷量不得已以低價推廣，利潤微薄甚至虧損，導致假貨橫行，不僅使品牌信譽蒙受損失，也擾亂了市場秩序。
以蒙娜麗莎衛浴爲例，其網店裏售賣的全部標有“蒙娜麗莎”的衛浴產品，甚至有些店主在網店裏打上了假一賠十的廣告，但蒙娜麗莎集團不生產衛浴產品，屬於冒牌產品。
科勒衛浴華北總代理陳宣軍告訴北京晨報記者，在一次科勒進小區的促銷活動中，一位消費者表示，促銷活動中1999元的馬桶在網上只賣700元。陳宣軍判斷網上的是假貨，但這位消費者依舊選擇了網上的科勒馬桶。兩星期之後，陳宣軍又在科勒門店巧遇這位消費者，他告訴陳宣軍，網上的馬桶買回家後，不僅沒有說明書和保修合同，就連陶瓷燒製的顏色都與有很大不同，而科勒的商標，也不是燒製上去的，而是直接貼到馬桶上的。陳宣軍說，科勒坐便器也在一千元左右，如果幾百元的標價，基本都是假貨。“網上也有可能有真貨，但價格不能低過店內價格的五分之一。”航標衛浴北京市場總監王健表示，由於國外一些本身價格比較高，所以仿製者以幾百元價格賣出可以贏取暴利，但對於一些國產品牌來說，就不太值了：“陶瓷廠建廠投資較大，像一些國產品牌本身價格就很親民，仿製者若再降低價格，就不能盈利。但是網上假貨橫行確實是需要相關部門加強監管。”
仿製木門數不清
與衛浴產品貼牌售假不同，木門電商，假貨多以仿製爲主。TATA董事長吳晨曦就表示，TATA的產品經常存在被仿製的事件。只要新品一上市，官方圖片一公佈，仿製大軍就紛紛襲來。木門產品屬於家居大件，動輒上千上萬，網購交易一旦達成，如若存在製假售假情況，維權道路將變得十分艱難而漫長。因此，網購木門到品牌旗艦店購買。若要是在非旗艦店的網店購買，就要對這些店家的信譽度做考量，一律是好評的未必就是產品質量優、賣家服務好。如果同一款式木門不同店家的價格相差很大，就要深入瞭解是否在材質上有差別，或者是否爲瑕疵產品經過美容修復過。此外，在購買之前，要向賣方索取產品質量檢測報告。此外，還要對產品的質量、送貨、安裝、售後服務等細節與商家約定好並加以確認，並保留好聊天記錄等憑證。
傢俱“同款”遍地，除了假貨、仿製外，網購中還存在一種情況——同款。在網上，有很多不知名的小品牌直接“照搬”知名傢俱品牌的產品，打着“同款”的旗號賣的風風火火。
在淘寶一家名爲“樂譽嘉品牌生活家居館”的店內，記者看到一款十分眼熟的圖片，商品名稱寫着：羽絨棉麻大小戶型轉角布藝沙發組合拆洗愛依瑞斯同款住宅傢俱。這個無名品牌的“愛依瑞斯同款”，模仿的正是愛依瑞斯型號爲0012579的“南茜”系列。在賣場價格爲兩萬元左右，而這款“抄襲”的沙發價格只需要8500就能拿下。乍一看，模仿得還真有幾分相像。這樣的同款傢俱在淘寶不計其數，他們巧妙地避開了“造假”，卻變成了“侵權”。但不變的，是損害正牌企業的利益。
打假需要協同化
家居電商緣何在起步階段就遭遇如此多的尷尬?中具協會理事長朱長嶺表示，目前我們的電子商務和歐美相比，有很大差距。市場結構或市場供應或者市場模式的不完善，導致有很多空子可鑽。此外，他認爲，如果價格能夠做到統一，在市場較爲健全的情況下，電子商務才能容易開展。而現在有很多店都是“打折沒譜，價格沒數”，開展電子商務就會受到影響。除了以上兩點，他還認爲，目前來看我國的商業信譽還比較差，“黑心”是導致假貨氾濫的原因。電商環境的淨化，不能只靠一家之力，要針對互聯網的特點，企業需要與互聯網公司一起，透過大數據，把涉及質量違法、假冒商標、虛假宣傳等問題的賣家公示於衆。互聯網上的打假必須常態化、協同化、機制化。而更重要的，是要培養消費者正確的消費觀念，若沒有人爲了圖便宜去購買假貨，造假的商家也就不能再生存。