樓市調控從嚴等諸多因素，使家居業步入嚴冬。衆多家居商場門可羅雀，庫存大量積壓。有專家預測，在樓市調控常態化背景下，家居市場仍將萎縮，面臨更大壓力。
然而，與線下家居市場的萎縮和冷清相比，電子商務平臺上的各種家居家裝、建材產品的網上消費卻熱鬧非凡。數據顯示，2012年天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%!
傳統家居業轉型
目前，電子商務已經成爲家居企業抗寒取暖、度過冬天的渠道。
數據顯示，2012年家居電商進入高峯發展期。當年，天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%。其中，傢俱類目增幅快，達324%。而全淘系的這一數據將更可觀。
事實上，因受金融風暴影響，傳統傢俱企業曲美2009年即轉型電子商務。次年，曲美聯合天貓商城發起了 “曲億團”活動。40多天的時間裏、1.35萬個訂單近1億元的銷售業績讓曲美電商一舉成名，也吸引了更多大型傢俱建材企業陸續進駐電商。2011年，以衛浴爲代表的德國漢斯格雅、高儀、TOTO等品牌企業紛紛進駐天貓，趨勢日益明顯。
以2012年“雙11”網購狂歡節爲例。當天單日成交量超1億元的全友傢俬，打破了天貓平臺家居類銷售紀錄;顧家家居天貓旗艦店則當日銷售額突破6000萬元;林氏木業銷售額達5800餘萬元，曲美傢俱當日線上成交也達2300多萬元，酷漫居以2000萬元的高銷售額一舉成爲淘寶兒童傢俱類銷售……
外貿家居企業加入
電子商務的耀眼成績單，不僅讓九牧、曲美、全友等傳統家居品牌從容應對了行業寒冬，還給了更多小而美的個性化品牌以發展生存空間。
潮汕人林佐義，2007年在淘寶創辦了“林氏木業”品牌店。隨後，其個性化設計和清新田園風以高性價比俘獲了消費者芳心，受到買家追捧。2008年，林氏木業銷量突破2000萬元，隨後一路銷量倍增，數十萬忠實客戶成爲林氏網店的寶貴財富，並榮獲了2012“全球十佳網貨”品牌。
上海奧朵家飾，此前是專業出口燈飾等產品的代工商。“代工一半的命運掌握在世界經濟手中，歐債危機、次貸危機……爲他人做嫁衣，還得與委託商討價還價。”總經理李永華對《市場導報》記者說。
2008年4月，奧朵首批入駐天貓(原淘寶商城)，自此步入發展快車道。李永華說：“藉助天貓平臺，銷售額每年增長，品牌夢越來越近。”2011年，奧朵家飾成爲當年全球網商30強。
線上線下融合
在衆多傳統企業、代工製造企業轉型電商之際，更多新模式的浮現，也將助力企業轉型成功率大增。
如打通線上線下的“體驗館”(Online2Offline)模式，透過線下實體館的展示打消消費者購買傢俱顧慮，實現網上購物、線下體驗和一站式送貨安裝服務的無縫對接與整合，將線下的商業機會與互聯網進一步結合。
線上分銷平臺，也將有助於傳統企業整合線上渠道。2010年，九牧品牌與淘寶網合作，透過分銷平臺對淘寶賣家授權分銷，並在天貓平臺開出品牌旗艦店。僅用一年時間，九牧就成爲了淘寶平臺上家裝主材類目銷量的品牌商之一，2011年成交額達到1.5億元。更重要的是，九牧因此發展了近300家授權網絡代理商，在大市場面臨冬天的環境下，保持了業績高速增長。
易觀國際副總裁張鷹表示，在美國，傳統企業是網上零售市場的主力軍，家居電子商務佔19.8%。家居電子商務規模在2015年將達到2050億元，網購規模增長249%，網購率將達到17.5%。家居電子商務也將成爲服飾、3C數碼之後的 “下一個金礦”。