新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”這句曾紅遍大江南北的經典廣告語，如今正成爲絕唱!近，一份關於新飛電器的重整說明流出，“迫於資金鍊壓力，公司目前惟有停止生產活動”。
停產消息早已不脛而走
這份聲明由河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯合發佈。重整說明中稱，截至2017年10月31日，以上3家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現持續虧損。所以，雖然外方股東給予大量的資金和支援，還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰。迫於資金鍊壓力，公司目前惟有停止生產活動。
說明中寫道，新飛準備透過進入重整的方式，取得法律保護，使公司能夠進入相對安全的經營環境，並可以專注於公司再生的戰略設計。新飛已經啓動了工作小組，其中包括管理人員和永安上海諮詢公司代表。同時，將按法院指派監督人以監督重整工作。工作小組將把相關資產轉化爲現金，但需要時間去處理。
3家公司在說明中承諾，將會公平和公正地處理各債權人和股東的利益，重整是比清算較好的處理方案，它會給所有相關人帶來的結果，包括員工和供應商。同時，新飛也接洽相關合作機會，繼續開發新飛品牌的業務機會。3家公司表示，新飛品牌在中國仍然擁有發展機會。
據河南當地媒體報道，新飛電器廠區內幾乎處於無人狀態，倉庫和車間都貼上了封條。而關於新飛電器停產的消息早就在家電圈不脛而走，章丘一家家電賣場的負責人張澎(應被採訪者要求，此爲化名)直言，“不是早就停產了嗎?據說是在整頓，還沒有破產，反正我店裏是不賣新飛冰箱了。”
濟南賣場鮮見新飛電器
張澎的賣場早在四五年前就看不到新飛的影子了。“因爲受場地的限制，我基本都是隻賣行業排名前四的品牌。”其實，很多年前，張澎也做過新飛電器，而且當時賣得還很好，不過這個時期已經久遠到了他根本記不起是哪一年了。另一個讓他放棄的原因則是，近幾年，新飛電器一直在出問題，動不動就有停產消息傳出。
不過，儘管停產消息再出，但在電商和部分家電賣場仍能買到新飛電器。在天貓商城，京東商城、蘇寧易購等電商平臺上，新飛冰箱還都在參加各自的“雙11”活動。在新飛電器官網上，也依然可以下單，但是部分型號庫存顯示爲0件，還有的標註着“暫不銷售”。其官網工作人員也表示，下單前要先同客服溝通好。
郭店一家家電賣場工作人員告訴記者，“新飛這個牌子，我們店裏沒有，其他大店有可能會有，但這個牌子很少有門店會有吧!”濟南另一家家電賣場工作人員直言，目前門店雖然還在賣新飛電器，但可能近期確實會有變動。據瞭解，早在今年9月，新飛電器就已在國內各大賣場逐漸“消失”了。
據河南當地媒體報道，有當地賣場9月份接到總部指令，全國各大區對新飛在售產品停售、撤櫃，並“不得退貨”。就濟南賣場的反應來看，新飛可能也會加快消失速度。“現在在賣的應該都是之前的庫存吧!”張澎猜測。不過，新飛電器客服人員卻稱，“放心購買就行，我們沒有接到停產的通知。”
離破產僅有一步之遙
的確如張澎所言，新飛電器曾頻頻傳出停產消息。近幾年，新飛電器多次陷入停產、裁員的負面傳聞中。在2012年和2013年，新飛就曾兩度陷入停產風波，只是每次都是在停產消息傳出後不久便恢復了正常的生產運營。
新飛成立於1984年，前10多年自主經營市場一直在擴大，2005年新飛冰箱銷量曾高達300萬臺，時期市場份額一度直逼20%。後來新加坡豐隆集團在1994年和2005年兩次收購新飛的股份，控制新飛90%的股份。從此，新飛走上了折騰之路，多年來管理層不知道換了多少撥，還頻頻爆發勞資事件。於是，新飛被業內評價爲，就是被折騰死的!
而這一次，新飛的“重整”離破產還有多遠?據瞭解，重整是《中華人民共和國企業破產法》的重要內容。是指債權人申請對債務人進行破產清算的，在人民法院受理破產申請後、宣告債務人破產前，債務人或者出資額佔債務人註冊資本十分之一以上的出資人，可以向人民法院申請重整，即對該企業進行重新整頓、調整。
也就是說，不對無償付能力債務人的財產進行立即清算，而是在法院主持下由債務人與債權人達成協議，制定重組計劃，規定在一定期限內債務人按一定方式全部或部分清償債務，同時債務人可以繼續經營其業務的制度。可見，重整不是破產，但離破產只有一步。但如果重整不成功，下一步就是債權人申請對債務人進行破產清算。
冰箱“四朵金花”歸途各異
一步步走向沒落的新飛還曾是中國冰箱界的“四朵金花”，另外三朵分別是海爾、容聲、美菱。這四大品牌曾是上世紀90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世紀90年代到本世紀初的幾年裏，四大品牌一直稱霸市場，後來隨着資本市場的整合，容聲收歸海信科龍，美菱被長虹整合，新飛幾經易主日漸衰落，逐漸被崛起的美的擠出了四強。
縱觀曾經的老四朵金花，海爾還是以前的海爾，佔據國內冰箱市場份額已有多年。近，國內權威市場調研機構中怡康發佈的冰箱2017年前3季度市場數據顯示，海爾冰箱市場份額累計爲31.14%。海爾冰箱“一枝獨秀”式的發展勢頭讓行業其他冰箱品牌面臨巨大的“高壓差”。
而另外的三朵金花，就各有不同歸途了，容聲歸海信科龍後品牌被弱化，曾經輝煌過的成了回憶;美菱這幾年雖然很努力，但市場難有大的拓展，反而被後起之秀美的超越，但處境比新飛要好多了，在今年第三季度中國冰箱市場品牌關注度分佈中，美菱排位緊隨海信。
實際上，近兩年，冰箱市場一直不太景氣，但企業與市場研究機構都認可當前的冰箱行業面臨着一大利好——消費升級，這點對行業至關重要。根據中國高端家電及消費電子紅頂獎組委會發布的《2016——2017高端家電產品消費者調查報告》，有36.9%的中高收入消費者願意接受價格爲12000—16000元的高端冰箱。(來源：濟南日報)
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