紅美商城頁面截圖
中新網2月18日電(房產頻道 張慧鑫)受地產調控和經濟環境影響，近年來大型家居賣場經營慘淡的消息頻見報端，家居行業正經歷陰霾。在嚴峻的市場環境下，全友、紅星美凱龍等家居企業紛紛試水電商，加入線上銷售大軍，試圖開闢新的銷售渠道拓寬市場。但由於物流成本、經營經驗不足等問題的存在，不少業內人士提醒，家居企業試水電商需謹慎。
紅星美凱龍、居然之家等家居企業紛紛觸“電”
2012年對於家居行業來說並不平靜，家得寶宣佈關閉其在中國的所有七家大型家居建材零售商店，英國百安居在華遭遇業績下滑，東方家園在京的數家門店關門停業……這一系列現象勢必會影響傳統渠道銷售額，也讓不少家居企業開始思考行業未來的走向。有業內人士認爲，家居行業多渠道的發展是必然的規律，家居企業涉足電商，使得線上線下結合，利於開拓多渠道銷售。
隨着全友家居在2012年“雙十一”創造了破億的單日銷售記錄，家居類商品的在線銷售越來越得到行業的關注。
2012年年中，紅星美凱龍進軍電子商務，旗下電商平臺“紅美商城”上線。
據皇朝傢俬內部員工介紹，2012年，皇朝傢俬已經開始在天貓上試水電子商務業務。
居然之家電商總經理汪小康近日接受媒體採訪時透露，居然之家網上商城預計將於今年11月11日正式上線，屆時將以居然之家作爲經營主體，採用O2O模式，從線下向線上渠道進行覆蓋。
近日又有消息稱，京東商城與新浪家居簽署戰略合作協議，宣佈雙方共建京東家裝城頻道。
家居企業儘管都急於踏上電商的“高速路”以謀出路，但同時也面臨着運營經驗不足、產品特性制約、物流成本等問題，想在電商上大有作爲也並不容易。
今年年初，據賽迪網報道，紅星美凱龍電商項目“紅美商城”上線半年後爆發人事震盪，不僅更換了電商負責人，甚至有可能對平臺進行更名。該報道還稱，公司內部已任命南方某大區總經理爲新電商負責人。與此同時，近400人組成的紅美商城的電商團隊也被迫大幅削減。雖然紅星美凱龍官方並未對此次人事變動的主要原因加以解釋，但外界傳出，線上業績不理想是主因。
而中新網房產頻道登陸紅美商城網站上發現，網上銷售的家居產品的類別齊全，但銷售量不盡如人意。以其傢俱精品分類下的牀類商品爲例，分類有木質牀、皮質牀、板式牀、布藝牀、鐵藝牀，每種分類下又有幾十或上百種產品，記者發現，絕大多數產品的銷量都是0，偶有幾種產品賣出了一兩件，銷量的一款產品也不過賣出了16件而已，可謂門庭冷落。
業內：家居企業觸“電”需謹慎對待
相比服裝、家電等行業的觸網，家居企業的線上銷售之路面臨更大的挑戰。據財經日報報道，有專家表示，家居企業在電商方面還處於起步階段，企業對此應保持謹慎態度。
專家表示，比如2012年“雙十一”期間出現的“刷單”現象，大大損害了消費者對企業的信任。同時，“雙十一”期間出現的“高退款率”也暴露了傳統家居企業在電子商務的物流和售後服務上的短板。該專家認爲，傳統家居企業做電商應該謹慎。
南方日報的報道稱，深圳傢俱研發院院長侯克鵬表示，相比傳統營銷模式，網絡銷售平臺的線上銷售確實是一條“新路子”，並且也將是一個新的行業趨勢。但目前網上採購家居還只是停留在簡單易裝的家居產品上，因爲電子商務渠道本身還存在較大的侷限性，大件難裝的家居產品購買者在網上沒法真實體驗。(中新網房產頻道)