本站訊 香港皇朝傢俬集團有限公司(以下簡稱“皇朝傢俬”)位於天津武清區佔地400畝的傢俱加工廠目前基本空無一人。
天津工廠荒蕪一人
香港皇朝傢俬集團有限公司(以下簡稱“皇朝傢俬”)位於天津武清區佔地400畝的傢俱加工廠目前基本空無一人。
原本，這是皇朝傢俬在北方一個傢俱加工廠，主要生產沙發、牀墊、實木、法式傢俱等。計劃中，該工廠主要爲皇朝傢俬拓展北方市場而建。此前，皇朝傢俬的工廠主要分佈在廣東省的東莞等城市。
可是，武清區雲景道1號，皇朝傢俬現實中的整體景象卻十分荒涼。寬敞的金屬大門鏽跡斑斑，門口荒草長勢兇猛，一部分嚴嚴實實地蓋住了大門口已褪成暗色 的金屬色字型。路邊新修的綠化帶直接貫穿整個雲景道，一點沒有要給這個全國知名傢俱企業留下進出通路的意思。門內，排列整齊的車間緊鎖，大片空地被荒草覆 蓋，已經微涼的秋風掃過，荒草沒有規則地搖擺，顯示這裏已很久沒有人來過。
“這個工廠只開工了一年，現在停產有一年多了吧。”留守工廠的門衛告訴新金融觀察記者。
5年前，皇朝傢俬與天津農墾東方實業有限公司(以下簡稱“天津農墾”)、香港思尼采實業有限公司(以下簡稱“思尼采”)一起，先後共投資1.5億元建造了這個工廠。
彼時，來自廣州、在香港上市的皇朝傢俬在全國被稱爲影響力的板式傢俱製造和銷售企業，直營店和加盟店遍佈全國各地。尤其是在華北、東北地區的一些城市，其市場呈現擴張態勢。
“建造這個工廠就是爲了加快皇朝傢俬在北方市場的擴張速度。”皇朝傢俬一留守天津的員工告訴新金融觀察記者。皇朝傢俬還曾表示，建造該工廠還是爲了擴大產能，減輕北方地區的物流成本等。
工商資料顯示，該工廠在2011年3月2日完成註冊，皇朝傢俬、思尼采、天津農墾從2011年2月1日至2012年9月24日，陸續對其注資。終結 果是，皇朝傢俬注資6000萬元，佔比40%;思尼采完成注資2250萬，佔15%;天津農墾注資6750萬元，佔45%。
2013年，工廠建成開業。然而，拐點也在此時到來。皇朝傢俬2012年年報顯示，其在當時的利潤就已有下滑之勢。2013年，市場表現更加疲軟。其一度抱有高期望值的北方市場更是呈沒落之勢，在一年之內，萎縮過半。
“北京市場基本都撤退完了，天津市場也在撤退，北方的一二線城市整體都表現很不好。”一皇朝傢俬員工在2013年曾向新金融觀察記者表示。當時，北京市場中皇朝傢俬傢俱店基本都爲直營店，其他城市加盟店多一些。
兩年之後的，新金融觀察記者透過多個渠道瞭解到，皇朝傢俬在北京和天津市區已經沒有一家直營店和加盟店。
隨着從北方市場撤退，皇朝傢俬爲拓展北方市場而建的天津工廠便難逃停產命運。從全線開工，到部分生產線開工，終完全停產。
一位留守天津的皇朝傢俬員工向新金融觀察記者透露，停產具體時間爲去年7月，原因是北方市場訂單越來越少。
如今，在停產的工廠裏，部分倉庫中還存放着當時生產的一些沙發等傢俱，不過很久都沒有車來把它們拉出去。
9月7日，皇朝傢俬突然公佈，其間接全資附屬公司收到一份不具法律約束力之要約函，買方要約收購天津皇朝傢俬合計共55%之股權，總計約爲1.54億元人民幣。
上述皇朝傢俬員工向新金融觀察記者表示，如今，關於股權轉讓還在洽談階段。皇朝傢俬方面負責人已經很久沒在天津工廠露面，賣出股權是肯定的。
新金融觀察記者就此問題向皇朝傢俬相關負責部門覈實，截至發稿沒有得到回覆。
假如天津工廠55%股權成功轉出，則意味着皇朝傢俬在北方市場徹底潰敗。
難逃被市場淘汰的命運
武清區北方茶葉批發城附近，皇朝傢俬在京津兩市的直營店兩年多前在此地開業。
該店面佔地面積8000餘平方米，按照檔次高低分爲4個館，分別爲法式、實木、板式等，每個館面積2000平方米。
相關銷售人員告訴新金融觀察記者，因爲京津兩市的其他店面都撤出了，所以很多顧客想買皇朝傢俬的傢俱都不得不驅車百里到這裏挑選。
在店內，新金融觀察記者注意到，偌大的展館只有靠近門口的地方纔會開燈，其餘除非有顧客進去，纔會開燈。其工作人員記錄，當天進入4個展館的顧客總共不足10人。
“皇朝傢俬在北方個別城市還可以，影響力還在，其他的基本都不行了。”皇朝傢俬前員工Alvin向新金融觀察記者表示。
新金融觀察記者瞭解到，他所說的個別城市，是指河北保定、廊坊等三線城市。而皇朝傢俬在除京津之外北方其他較大城市的店面也已經很少。
對於皇朝傢俬如今的局勢，Alvin表示，走下坡路是肯定的。
“現在的大趨勢就是板式傢俱越來越不行了，皇朝傢俬還算好的，因爲它體量比較大，消耗得比較慢，像同一時期的其他板式傢俱品牌，現在很多在市場中根本都找不到了。”他說。
同樣爲皇朝傢俬前員工的王炎告訴新金融觀察記者一個他經歷過的案例，或許能夠更直觀地看到皇朝傢俬以及整個板式傢俱企業衰落的過程和部分原因。
從兩三年前開始，板式傢俱已經在各大家居賣場不受歡迎，在華東市場一個知名傢俱賣場進行品牌調整時，板式傢俱品牌陸續遭到淘汰，到2014年上半年，所有的板式傢俱品牌全部被淘汰出局。
王炎曾表示，板式傢俱因爲衆所周知的原因利潤空間已經被壓縮到了。在品牌被淘汰的同時，板式傢俱經銷商們爲了避免被淘汰的命運也開始紛紛轉型，跟實木、歐美傢俱品牌合作。
皇朝傢俬大多數經銷商也在這一時期做了轉型。2012年，跟皇朝傢俬合作多年、訂單量較大的經銷商跟皇朝傢俬終止了合作關係。在他前後，不少經銷商都做出了同樣的決定。他們有的直接放棄皇朝傢俬，選擇其他實木傢俱品牌。有的只銷售皇朝傢俬實木、歐美風格傢俱。
這一時期的皇朝傢俬陷入業績困境，但是在面對經銷商大量動搖、甚至退出的不利局面下，其自身也出現了問題。
3年前，皇朝傢俬在東北市場的發展算是穩定中有所增長。其中位於遼寧朝陽市的皇朝傢俬加盟店以專業的銷售獲得不錯的業績。
但是很快，當地一家房地產企業想要壟斷朝陽市代理權，便以更大的經營面積、更多的訂單量爲籌碼吸引到了皇朝傢俬。終皇朝傢俬將當地代理權給了該地產 企業，原來的經銷商被淘汰。但是，很快，房地產企業的經營便出現了問題，因爲對當地市場的瞭解不夠深入，他們所進的紅木等高端傢俱賣不出去，整體銷售也十 分慘淡，沒過多久，不少皇朝傢俬的傢俱便搬出了他們的賣場。
當然，皇朝傢俬在該地區的市場地位也一去不復返。
謀求新出路依然難救市
如今，在皇朝傢俬位於武清的直營店中，裝修爲精緻的歐美風格傢俱館和風格沉穩的實木館是皇朝傢俬當年爲了應對板式傢俱頹勢而另闢的道路。
其中歐美風格的傢俱被命名爲麗瑰媛和喬馳。這兩個品牌的傢俱主要來自廣東工廠博凱邁。博凱邁是2011年皇朝傢俬爲了轉型而收購的一家工廠。
在2011年之前，設計精美的歐美風格傢俱和實木傢俱在一二線城市正在漸漸成爲主流。
然而，在收購完成之後，皇朝傢俬在一二線城市的地位卻一再下滑，市場不斷萎縮，直至失去在一二線城市的地位。
如今，皇朝傢俬的麗瑰媛和喬馳在京津地區只有武清那家直營店展館中才能看到，但是在武清，真正能夠消費這些價格昂貴傢俱的人卻很少。
新金融觀察記者近期在這個龐大的展館內看到，麗瑰媛所有的展館燈都沒有開啟，近一段時間內，只有北京一個消費者前來購買過。
Alvin向新金融觀察記者感嘆道，皇朝傢俬還是缺乏具有領導力的產品。
在20年前，皇朝傢俬是中國板式傢俱代表性的企業。它從廣州起家，迅速火遍大江南北。皇朝傢俬十分善於營銷、投放廣告。從十幾年前開始，就先後花巨資請關之琳、劉嘉玲、林志玲等明星做代言，這也是其在市場中迅速形成品牌影響力的主要原因。
但是，從目前的市場情況來看，板式傢俱款式老舊、不具觀賞性、不耐用，已經不是廣大消費者的。
“皇朝傢俬是企業太大，‘船大難掉頭’。”Alvin說，當大部分板式傢俱企業看到行業頹勢快速轉型時，皇朝傢俬卻沒有及時作出選擇。“也不能說完全沒有努力，只能說，努力了，但是晚了，沒有趕到正點上。”Alvin表示。
2011年，皇朝傢俬收購做高端傢俱的博凱邁時，很多企業已經作出了選擇。而且，不少同類企業在推出高端產品時，都會進行猛烈的營銷，以求自己的產品能成爲同類中的代表、引領者。
這本來是皇朝傢俬的強項，就像當年推自己的板式新產品一樣。
“但是近幾年皇朝傢俬的研發、營銷沒有那麼猛了，至今，皇朝傢俬沒有新的、具有引領性的東西。”Alvin對新金融觀察記者說。
他認爲，現任的皇朝傢俬領導團隊比較注重資本市場運作，對市場缺乏精確的把握。
如今，皇朝傢俬的實木傢俱依然沒有名氣，“因爲他們不擅長做實木。”王炎說。
歐美風格傢俱稍有代表性，但是無法挽回皇朝傢俬在一二線市場的地位。
伴隨一線市場不斷加劇的頹勢，皇朝傢俬在二級市場也出現了挫敗。
此前，皇朝傢俬曾運作一個生產牀墊的品牌家夢控股在香港上市。這曾是新一屆皇朝傢俬領導團隊資本運作上的一個成功案例。但是隨後皇朝傢俬從家夢控股中撤出。
去今年6月底，皇朝傢俬公告稱，公司以5426.4萬港元的價格，向7名獨立第三方出售旗下香港創業板上市公司家夢控股26.6%的股權。
交易完成後，皇朝傢俬不再擁有家夢控股的任何股份。
據皇朝傢俬前員工透露，皇朝傢俬還在謀求別的出路，比如代理國外品牌。但是，行動依然遲緩，而且並沒有做出好成績。