隨着經濟和社會的快速發展，中國的中產階層得到快速發展。截止2016年，我國中產階層人口已達到1 .09億，研究估計，到了2020年，這一數字將達到7億。伴隨着中產階層的崛起，“品質消費”逐漸成爲主流消費觀，並影響到了各行各業。
日前，瑪格品質生活研究院聯合暨南大學生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林發佈的《中國一線城市中產階級家居生活方式趨勢報告》顯示，新中產的崛起，將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度，掀起新的家居消費風尚，並倒逼家居行業開啓新一輪的轉型升級。
滿足個性化需求、定製化與衆不同
報告顯示，隨着新中產的崛起，消費者的自我意識更強，更注重自己的想法。消費心理從“從衆消費”開始向“個性消費”的轉變，尤其是80後、90後的消費者在消費過程中，自我的消費需求、消費喜好非常清晰，喜歡購買適合自己的產品，而非大衆普遍鍾愛的產品。隨着智能化、資訊化技術的進步和消費者收入的提高，大規模定製成爲可能，崛起的新中產開始重新追求定製化產品和服務。在定製化的消費模式下，消費者可以享受到根據自己的房屋戶型、家庭成員需要、個性化喜好而量身定製的服務。
滿足環保、綠色、安全等需求
馬斯洛需求層次理論中，安全的需要是人們的生理需要滿足後首先追求的需要，消費者對於安全的追求是基本、迫切的追求。家居環境的好壞直接影響到消費者的身心健康，隨着新中產的崛起，消費者在選購家居產品和裝修原材料時，愈發重視環保問題。
追求品牌、價格並非主要的考慮因素
對於新中產而言，品牌因素是新時代消費者主要考慮的因素之一，價格也在消費者考慮因素內，但並非主要關注的因素。
追求便捷，一站式消費
消費者在家裝過程中往往需要考慮很多複雜的問題，如傢俱、家電、衛浴、廚房、地板等，過去的消費者主要選擇裝修公司來解決相應問題。但隨着新中產的崛起，一站式消費將會變得更加主流。因爲能夠提供設計、產品、安裝、維護的一站式服務模式，更符合新中產追求便捷、高效消費的心理。
便捷化互聯網消費
新中產在獲得資訊時主要依賴於手機和電腦，依賴互聯網搜尋。近年來，各大互聯網銷售平臺的發展也顛覆了傳統的營銷模式。對於新中產而言，尤其是80後、90後，網購的比例遠遠大於實體店購買，在消費時高度依賴互聯網。然而，由於家居裝修產業的特殊性，消費者難以單獨依靠互聯網實現消費，因此線上引流與線下體驗相結合的模式，未來或將成爲家居行業的主流消費模式。(來源：南方都市報)
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