自五六年前開始，甲醛含量就一直是消費者在選購家居產品時爲關注的一個核心問題。如今，越來越多的地板品牌商開始推出創新型的環保地板新產品，期望在日益激烈的市場競爭中爲企業爭得發展先機。
從“零醛”到“淨醛”
7月31日，臨沂優優木業新研發的淨醛負氧離子實木複合地板和膠合板接受了中國林產工業協會相關專家的鑑定。鑑定會上，優優木業從研究機理、製造工藝、產品檢驗以及數據分析等方面，介紹了淨醛負氧離子板材如何實現自我低醛、淨醛和釋放負氧離子，中國工程院院士張齊生、李堅等九位專家全面考評了該產品淨醛技術的安全可靠性、板材釋放負氧離子的科學性、持久性和健康標準，並在終同意透過淨醛負氧離子實木複合地板和膠合板新產品鑑定。據瞭解，該產品目前已經正式推向市場。
事實上，在2014年年初，生活家地板就已推出“除醛地板”。“當時，E0級是市場上絕大多數地板企業的環保賣點，事實上，這確實高於E1級的環保標準。”據生活家地板北京分公司銷售總監初小明回憶，那時候，企業早已將研發的重點轉向除醛產品，“公司的研究人員用了6年的時間，才終研發出除醛地板。這款產品可以吸附居室中的遊離甲醛，並且吸附率能達到80%以上。”據稱，這款除醛地板還獲得了發明專利。
有業內人士表示，淨醛、除醛產品其實是地板企業環保路上第二階段的產物，而近年來市場上出現的無醛、零醛地板則是其前奏肯基礎。“淨醛或除醛類產品是指在零醛地板產品的基礎上，加入捕捉和吸收周邊環境中甲醛物質的功能。”優優木業董事長徐貴學說。
近年來，大自然、德爾等知名地板品牌都推出了零醛、無醛產品。今年，歐寶地板也推出了以零醛爲賣點的糯米膠專利產品。零醛、無醛地板究竟是什麼?產品裏真的沒有甲醛了嗎?
“零醛是一個相對概念，並非絲毫不含甲醛。”歐寶家居市場總監王永鋒告訴北京晚報家居週刊記者，所謂的零醛地板並非絲毫不含甲醛，而是說企業在生產製造這款產品時，從原材料環節開始就不再有任何多餘的甲醛添加物，該產品的甲醛含量在一個安全標準值範圍內。
王永峯同時指出，消費者完全沒有必要談醛色變。“有些消費者對於甲醛的認識有所偏差，認爲只要含甲醛就是不好的，其實在我們的日常生活中，很多物質都含有甲醛，就連我們平時喝的飲用水也含有甲醛成分，但是對各類產品的甲醛含量都有嚴格的限量標準，只要這款產品的甲醛含量在標準值範圍內，那就可以稱之爲安全產品。”他說。
被逼出來的創新產品?
“企業推出這類零醛、除醛產品，不僅投入大量研發費用，還付出了很高的時間成本。”生活家地板北京分公司銷售總監初小明說，這都是爲了進一步提升客戶對地板產品的健康體驗。
“其實從十年前我們就已經開始研發‘淨醛’產品，但是直到今年才正式推向市場。”優優木業董事長徐桂學回憶說，之所以現在才推出，主要還是因爲此前階段他們在技術上的不成熟，“這款產品淨醛效能的關鍵在於找到了關鍵物質——木質素，不同於常規竹炭吸附、氨水遮蔽的物理處理甲醛的方式，我們在板材加工階段就透過木質素的添加使板材做到全時段淨醛，天然木質素與遊離甲醛結合成新的分子鍵，一方面能消除遊離甲醛，另外一方面進一步提升了實木複合地板、膠合板的結合強度、防水性能。”
徐桂學說，在研發的這十年間，企業前前後後直接投入的資金就有將近五千萬元。即便研發成功，在技術成熟以後的驗證階段也需要時間。“膠合強度、負氧離子的釋放量、對甲醛、苯、二甲苯等有害氣體的吸收量，這些都需要時間來進行驗證，驗證以後才能知道效果怎樣，淨醛效果又是否會隨着時間的推移有所衰竭。”徐桂學說，驗證階段，他們花費了三年時間。
其實不止優優木業，其它品牌選擇在近階段推出這類環保新產品，其實也是出於對技術的考慮。業內人士袁明(化名)稱，很多消費者耳熟能詳的地板企業，都是從幾年前就開始期望在產品的環保性能上有所突破，爲此他們還特別跟一些科研機構進行合作。但是，新技術從研發到驗證都需要時間，這也是近兩年來企業纔開始紛紛亮出新產品的原因。
“木地板是傳統制造行業，其研發和創新的空間才更小、難度才更大、競爭才更激烈。這也是許多地板企業熱衷於模仿和抄襲的重要原因。”初小明指出，企業的成功離不開研發和創新，必須把加強基礎性研發作爲超越對手的長期戰略。據瞭解，生活家每年在研發中的投入大約佔到銷售收入的5%以上。“也正是由於企業在研發設計領域和製造環節的工匠精神，才讓生活家地板連續5年在紐約時報廣場大屏幕上被報道。”初小明說。
不過據王永鋒講，企業之所以紛紛下力度搞研發，其實從某種程度上講也是被市場逼出來的。從2008年開始，受上游房地產市場持續波動的影響，家居企業等客上門的主動地位開始改變，這些年市場寒冬更是讓激烈的市場競爭愈發凸顯，且不論小企業，就連大企業的日子都開始不好過。企業數量飽和、產能過剩等問題一一凸顯。
在如今的企業領軍者眼裏，所謂的花色、款式上的改變，只能說是產品的量變，想要在激烈的市場競爭中尋得生機，就必須找到質變的出口。
在徐貴學看來，儘管研發有風險，但是不創新、不研發，企業就沒有更進一步發展的可能，就只能等着被市場淘汰。
新產品暫時只針對高端市場
“目前這款產品在企業的全線產品中僅佔據10%的市場份額，但是未來將有可能成爲我們的主打產品，預估佔比將達到80%至90%，儘管目前這款產品只在北京、上海等區域做過一些試探性的推廣工作，但是因爲專門針對高端市場，所以現在來看這款產品的市場接受度還不錯。”優優木業董事長徐桂學對淨醛負氧離子實木複合地板這款產品的銷售規劃是，不走零售，直接以O2O模式進行推廣，專門針對家裝公司等大渠道端口。
而歐寶地板推出的糯米膠專利地板產品，儘管是企業的主打產品，但是由於產品成本較高，所以零售價格相對其它產品也較爲偏高，目前該產品在一線市場的市場佔有率能佔到50%左右，但是在二線、三線市場的佔有率，並不算高。
“這款產品畢竟剛推出市場不久，儘管一些消費者可能對糯米膠並不陌生，但是對糯米膠地板並不熟悉，對於新產品，客戶還是需要一段時間去熟悉和了解。”歐寶家居市場總監王永鋒對北京晚報家居週刊記者坦言。
儘管環保係數相對較高的產品往往能夠得到消費者更多的關注，但是與此同時，他們在選購這類產品時也會更爲謹慎，產品到底是不是真的如企業宣傳所說的那樣具有很好的環保功能，企業是否有誇大的成分存在，這些都是消費者在選購產品之前需要考量的問題。
對此，初小明表示，銷售人員在推銷產品時不能只靠說，更多需要靠證據去進行佐證。“我們的除醛技術地板有相關的專利證書，同時也是中國林業產業創新獎獲獎產品，有權威機構的檢測證書，這些都足以證明生活家除醛技術的可靠性，與此同時，企業也正在推進在終端的實際體驗，讓消費者可以更直觀地看到除醛效果。”
據瞭解，一般品牌商都會對自己的銷售人員進行專門培訓，告知銷售人員應該如何推廣產品，但是再好的語言也不如證據來得更有說服力，所以產品的專利證明和檢測報告都是必不可少的。據王永鋒講，銷售人員出示的專利證明也好、檢測報告也罷，一般都有相關的網絡平臺可以查詢其出處與真僞，消費者切勿盲目相信。(來源：北京晚報)