近日，東鵬、九牧的成功打假引起人們關注，其實衛浴品牌打假並不是新鮮事，多年來不少衛浴品牌和東鵬、九牧一樣打假成爲常態。衛浴行業一直以來就是山寨牌、假冒品的高發領域。商標名的變化、品牌字型的變化足以以假亂真，不僅擾亂市場，而且其對真牌的名譽造成不可挽回的損失。爲什麼衛浴品牌常遭仿冒?市場抽檢對仿冒品的打擊有多大?消費者在選購時該如何辨別真僞?
知名衛浴品牌常遭仿冒
如今，隨着人們生活水平的不斷提升，對於家居用品越來越看重品牌及品質，當然衛浴產品也不例外。正是基於這種消費心理，仿冒知名品牌成爲不少企業開啟銷路的一條捷徑，這也就造成了國內衛浴市場假冒、山寨產品橫行。
箭牌大客戶事業部總經理許宏泉認爲，對於仿冒或假冒知名衛浴品牌的情形，可以分爲兩種，一種僞制產品，產品質量不差，但是缺乏知名度，進行貼牌銷售或傍牌銷售;另一種是劣質產品，產品質量不過關而進行仿冒。北京晨報記者瞭解到，假冒品多采用搭便車的手段，比如假冒或仿冒商標及產品外觀、在名字上打擦邊球或盜用企業字號跟別的產品掛鉤(真品牌並不生產此種產品)等方式，來混淆視聽，欺騙消費者。
假冒商標及產品外觀、在名字上打擦邊球的假冒方式，消費者只要多加留意，進行仔細辨識可以有所避免，但是對於傍牌銷售其原有品牌所沒有的產品，消費者一定要熟知，可將上當隔絕在購買前。比如佛山東鵬旗下只有東鵬潔具，與東鵬衛浴沒有關係;恆潔目前只生產衛浴，未生產瓷磚;馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾沒有生產衛浴等。
模仿成本低成仿冒品多發主因
爲什麼衛浴產品仿冒品多發?航標衛浴北京市場總監王健認爲，衛浴產品之所以容易被仿冒，主要因爲衛浴產品的模仿成本低所致，就目前而言，衛浴產品需要運用高端科學技術的成分較少。而導致衛浴品牌仿冒品氾濫的原因有多種：一是市場查處力度還不夠，二是透過模仿知名品牌從中所賺取的利潤較爲可觀;三是衛浴產品所售量較大，這就給予一些企業造假的機會。恆潔衛浴北京市場部總經理趙永傑表示，衛浴屬於陶瓷製品，直白地說想要模仿只需要有個可燒製陶瓷的窯，模仿成本較低，不過所能模仿的多是在表面上，內部的技術及工藝難模仿。而消費者選購衛浴產品關注點也多集中在外觀上，對製造上的科技含量、工藝手段等少有留意，有些甚至難透過肉眼看到。
箭牌大客戶事業部總經理許宏泉則表示，衛浴品牌之所以仿冒品多發，並不能全都歸於容易模仿，如今不少知名衛浴品牌在產品、技術、工藝等方面都在不斷進行創新，以防被輕易模仿。而仿冒品多發的原因，其實是消費者透過肉眼難判斷真假，在外觀大致相似的情況下，無法做到從細節上進行區分，只是在實際使用之後才能發現真假。
衛浴品牌打假力度增強
面對越來越多真品牌競爭的同時，還遭遇多個仿冒品牌的瓜分，再加上互聯網電商平臺的催化，讓真衛浴品牌的發展受到嚴峻挑戰。在仿冒品、山寨品多發的衛浴行業，真品牌遭遇名聲、銷量、利潤多方威脅，其維權意識也在逐步提高。
6月5日至14日，東鵬潔具在陝西市內成功打假，聯合當地工商局成功查處了三處銷售假冒東鵬潔具產品的網點。而近日，四人假冒“九牧”衛浴產品在合肥經法院審判後獲刑。隨着互聯網消費方式的普及，網購衛浴產品成爲當下消費者的一種慣用的消費方式，而電商平臺也就成了衛浴仿冒品滋生的地方。所以，衛浴品牌打假也在線上進行，如聯合相關電商平臺進行打假，在品牌認證、產品方面、物流安裝、售後服務等方面進行規範。
恆潔衛浴趙永傑告訴北京晨報記者，恆潔衛浴透過多種方式的嚴格管理來杜絕假冒品的出現。目前，恆潔衛浴總部有打假辦公室，各地方區域有監督人，地方上進行品牌銷售必須有授權纔可以，沒有授權即爲假冒。就線上銷售而言，恆潔衛浴目前只在京東、天貓兩大電商平臺有售，而且總部未授權給各地方在網上進行售賣。航標衛浴王健表示，企業自身打假所需成本較高，經常是在這處剛打假結束，另一處又有仿冒品出現，不過航標衛浴是發現一處打擊一處。箭牌許宏泉表示，品牌並沒有刻意進行打假，我們更多是做好自己，讓假冒品無法生存，因爲真品牌的品質是模仿不來的。
市場抽檢主要針對產品
每年及地方相關部門對衛浴產品的質量抽檢不在少數，這種經常性的質量抽檢，能對衛浴仿冒品起到一定的打擊作用嗎?打擊的作用有限。一位不願透露姓名的業內人士分析道，及地方有關部門的抽檢，是對市場上銷售的產品質量進行檢測，而對於該產品是否真正屬於品牌衛浴企業，是否是該品牌旗下生產等方面並不會進行深入調查。而當有關部門對結果進行公佈並責令整改後，品牌衛浴企業纔有機會藉此發現被仿或被貼牌，爲此進行報案，然後協同有關部門對仿冒廠家進行調查處理。
■消費提醒
真假衛浴辨別有招數
假冒及仿冒品與貨真價實的品牌還是有一定差別的，消費者可以透過一些方式來進行辨別：，可從產品logo上辨別，真衛浴品牌的logo是燒製上去的，消費者透過手摸不出來，而假冒及仿冒品的logo多是用激光打上去的，用手可以摸出來。以恆潔衛浴爲例，新近出來的產品在logo上帶有二維碼，消費者可掃描進行辨真僞。而且新品logo位置也發生變化，由正面改爲側面。第二，看商標的標記位置，拿航標浴室櫃來說，在木頭上有商標，而在面盤上沒有商標標記的多爲假冒。第三，圖冊上沒有該產品的70%爲假品或仿品，有些可能是剛上的新品，那就需檢視有沒有新品宣傳折冊。第四，在包裝上，真品有標準的包裝樣式，仿品及假品的包裝較散亂。第五，如果在網上購買要去有官方授權的店面、旗艦店，因爲這些店面品牌資訊可查，產品質量及售後服務都有所保障。(來源：北京晨報)
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