奧維雲網數據顯示，第三季度彩電市場總結報告顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。預計2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺。同時，由於上游電視面板價格持續下跌，帶動彩電整機均價下滑，羣智諮詢預計2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。
這樣的市場表現並非特例。回顧近幾年的彩電行業發展，市場的低迷不振已經成爲常態，整體走勢反覆不定，趨於下滑。在彩電業內，對這樣一段慘淡的時期都稱之爲業界的“寒冬”，令人尷尬的是，這個寒冬持續的時間有點長，也有點難熬。
寒冬之下，不少品牌爲了自保紛紛玩起了價格戰。甚至有人總結說，彩電史是一部降價史，市場的上空一直飄着價格戰的血雨腥風。從誕生之日一直打到，儘管商家不斷反省、廠家深受其害，但戰事卻從來沒有停止過。
事實也確實如此。家電專家劉步塵曾撰文指出，認真研究了過去10年中國空調、冰箱、洗衣機、手機及廚電產品價格走勢，發現過去10年，空調和手機均價提升了2倍，冰箱、洗衣機均價提升了1.6倍，廚電均價提升了1.7倍。唯獨電視價格過去20多年持續在低價徘徊，2013年之後走低速度進一步加快。
如今這戰火繼續向大尺寸蔓延。據奧維雲網統計數據顯示，在2019年上半年，中國彩電市場銷量2200萬臺，同比下滑2.7%，銷售額640億元，同比下滑11.8%。同時，均價同比下滑9.4%，但銷售面積同比上升了3.3%，這也就意味着大尺寸電視的價格越來越便宜。
早在7月份初，創維RGB公司董事長王志國就曾表示：“行業的難點在於整個電視機的底價還在持續探底。如果底價持續在探底，就會導致整個產業鏈環節全部不賺錢。”
之所以一直深陷“價格戰”這種“殺敵一千、自損八百”的泥潭無法自拔，根本原因在於彩電業遲遲無法以技術升級拉動需求的更新換代。儘管業內看起來OLED、量子點、激光、AI等“技術爭鳴”很是熱鬧，但在彩電的未來走勢方面，仍未出現明確答案。QLED和OLED哪種顯示技術更具優勢仍未有定論;以超大尺寸屏幕爲賣點的激光電視也被視爲行業中的“潛力股”;此外，5G的到來也爲8K超高清顯示和智慧家庭帶來了快速發展的機會……種種發展路線，蘊含着大量機會，但也讓彩電廠商陷入迷茫。
在這樣的背景下，從“賣電視”向“賣場景”轉型成爲彩電企業共識。
智能化是彩電廠商早的轉型方向。如今在所有智慧家電中，電視是成熟的品類。根據奧維雲網的統計，2018年智能電視在彩電行業的銷量滲透率已經達到89%，預計2019年將進一步增長到93%。
近一段時間，TCL、創維、海信、康佳、華爲榮耀等紛紛加大升級版智能電視市場佈局，陸續推出多款強交互性的“智慧屏”產品，試圖搶奪5G物聯網時代的家庭終端入口。此番行業推出的智能新品，不少都升級了大屏和手機的交互方式，實現了冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接;或透過人臉識別、聲音識別等能力，支援感知用戶身份，記錄個人習慣。甚至有產品實現了六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗。
業內人士認爲，新技術的落地能力正在轉化爲隱形消費價值，國內消費者願意爲高技術含量好價值的彩電產品買單。場景創新能力，是未來行業的驅動力，交互顯示將成爲科技的重點發展領域。與此同時，對於在智能化和物聯網的道路上加速狂奔的彩電企業來說，應該保有不斷追求更高質量音畫水平的“慣性”，確保開機率不會因視聽體驗不佳而進一步下降。
李嘉誠的“雞蛋論”曾引起社會上的軒然大波，他說：雞蛋，從外打破是食物，從內打破是生命。彩電行業發展亦如是，從外打破是壓力，從內打破是成長。在這個瞬息萬變的時代，2020年乃至未來的中國電視市場走勢充滿未知，但可以肯定的是，想要終結綵電業至暗時刻並非易事， 這注定是一場持久戰!