中國電子資訊產業發展研究院發佈的《2019年上半年中電市場報告》顯示，2019年上半年空氣淨化器和淨水器的產品生命週期分別處於成長期和形成期。空氣淨化器與淨水器都曾經被視爲消費升級背景下高速增長的品類，然而空氣淨化器近兩年增長日趨放緩甚至出現負增長，淨水器維持小幅增長。兩淨市場是逐漸走向分化，還是一同進入了轉型調整期?
多因素導致市場增長趨緩
據奧維雲網(AVC)數據顯示，2019年上半年空氣淨化器市場銷售額爲44.4億元，增速從2018年的-28.0%變爲-18.1%。2017年環境治理措施取得較爲明顯的成效以來，空氣質量受霧霾等因素影響降低，因此，2017年空氣淨化器銷售額開始出現斷崖式下跌。經過2018年行業清庫存等行爲，2019年上半年空氣淨化器降幅已明顯開始收窄，“空氣淨化器企業因此對目前產品結構調整升級，同時新的市場需要重新培育，短期內空氣淨化器將依然處於低谷狀態。”奧維雲網(AVC)環境電器研究經理徐衍廣在接受《中國電子報》記者採訪時表示。
此外，2019年上半年淨水器市場規模爲138.3億元，銷售額增速從2018年17.4%收窄至1.3%。淨水器市場與空氣淨化器相比，屬於較爲慢熱的行業，2012年因公衆對環境污染與經濟發展引發的大討論，對水健康的關注度大幅度提升，淨水器藉機開啓了相對快速的增長通道。但經過近6年的市場發展，淨水器在一、二線市場普及率相對較高，同時受房地產政策調控因素等影響，增量市場有限。
“因此，淨水器企業將發展目標轉向三、四級市場，但在淨水器市場快速增長的過程中，因部分雜牌企業‘走江湖’式會銷，造成大量‘孤兒機’，因此企業在開拓三、四級市場時需要面臨市場開拓難度加大的情況，短期內市場新增動力不足，市場出現增幅放緩的現象。”徐衍廣表示。
兩淨市場逐漸分化
空氣淨化器和淨水機的發展出現市場分化是必然趨勢。家電觀察人士劉步塵在接受《中國電子報》記者採訪時表示，空氣淨化器在中國的普及至今已走過差不多10年的時間，隨着家庭普及率逐年升高，加之環境治理成效漸顯，持續的高速增長將一去不復返。
而淨水器的家庭擁有率目前不高，未來仍有巨大增長空間。因此，目前市場增幅下落，有“歇歇腳”的意思，長期來看還有增長空間。
從改善消費者生活角度來看，徐衍廣分析後認爲，空氣淨化器及淨水器市場潛力較大，但空氣淨化器由於是非剛需產品，受到外部環境因素影響比較大，因此市場波動較大。而淨水器市場主要與消費者生活習慣、健康理念、地產等相關性較大，且家裝建材屬性較強，受外部影響相對較小。
劉步塵表示，無論空氣淨化器還是淨水機，消費者的痛點不是價格，是濾芯更換週期不夠長，且更換價格較高，這是影響已購買者使用體驗的問題，這種產品體驗也會影響身邊尚未購買者，進而影響整個市場的開拓。
市場培育成爲亟待解決問題
對於兩淨市場，市場培育成爲亟待解決的問題。從產品角度來看，空氣淨化器的產品轉型以除甲醛爲主，除甲醛類空氣淨化器的培育與消費者對健康生活意識的提升將同步進行。未來單一類型空氣淨化器將逐漸失去市場，綜合淨化類產品將逐漸興起，因此市場培育需要時間。
徐衍廣向記者表示，空氣淨化器目前急需解決的問題是對新的產品方向(如除甲醛、除TVOC)的宣傳推廣，因此更多的是聯合相關協會、企業、渠道商對市場進行培育，對新的產品進行推廣，提升消費者對甲醛等室內污染氣體危害性的認識。從價格方面看，據奧維雲網數據，空氣淨化器線上價格向低端集中，而線下市場主要在中高端，目前空氣淨化器的價格佈局較爲全面。
對淨水器而言，從產品角度來看，應該聚焦用戶痛點挖掘和產品細節優化，解決淨水器面臨的漏水、出水慢、廚房面積小、效果不明顯、無熱水等問題，並在集成水路、小體積、大通量、智能顯示和集成加熱等功能上進行突破。從市場角度看，一、二線市場進入階段性瓶頸，市場購買率出現下滑，而三、四級市場大量孤兒機充斥，對行業傷害極大，企業在向三、四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。徐衍廣表示，在一、二級市場存量競爭的情況下，價格戰在所難免。
目前，線下市場集中在3500~5000元的市場競爭，而線上市場則受到小米等品牌影響，價位在1500~2500元，整體來講，價格戰將在未來1—2年內仍是行業主旋律。另外，爲拓展市場，各品牌或藉助線上電商平臺下沉，或透過家電連鎖渠道推廣，或透過加盟商渠道來拓展，整體而言，各品牌在中低端價位市場將會密集佈局，而在一、二線市場將逐漸過渡爲產品結構的調整升級。
市場增速短期內趨於平穩
奧維雲網預計，空氣淨化器轉型將在近1~2年內完成，市場行情將逐步恢復，行情增速將維持相對較低的水準且保持平穩。淨水器整體市場開始進入對存量市場的爭奪，預計2019年全年市場增長率將進一步收窄。
但從目前空氣淨化器、淨水器全國不足20%的市場保有量情況來看，市場仍具有很大的消費潛力。劉步塵分析認爲，隨着公衆生活水平的提高和健康意識的不斷增強，兩淨產品仍有發展空間。當然也要看到，環境治理效果逐漸顯現，會對兩淨產品的銷售形成反向拉動。徐衍廣也表示，受到消費者認知及接受度的影響，在無外部政策、環境、輿論等較大市場刺激的情況下，淨水器及空氣淨化器市場增長速度將逐漸趨於平緩，市場增速將伴隨市場培育共同提升。