傢俱原創設計興起 未來仍任重道遠
本站訊 在近日舉行的中國國際傢俱展上，多家北京傢俱品牌的概念產品或前沿設計組團集體亮相，再次引起了業內對於傢俱原創設計的關注。雖然有人堅持認爲中國目前的設計遠未成熟，但走原創設計之路已成爲部分品牌企業的共識，並出現了越來越多的跟隨者，不過，不容忽視的是，傢俱行業原創設計的未來仍需多番努力和突破。
行業原創力量初展崢嶸
原創設計，在發展近三十年的中具行業內一直是個稍顯沉重的話題。從早期的“抄襲”、“模仿”、“借鑑”國外傢俱設計，再到近十年來，部分企業開始摸索自己的設計之路，至今能夠被名副其實地冠以“原創設計”的企業仍然是鳳毛麟角。就在2011年，米蘭國際傢俱展上依然有品牌公然杜絕“中國設計師入內”的尷尬事件發生。有業內人士悲觀評價，近五年內，中具行業才漸有相應的設計可言，但也僅僅是“模仿+創新”階段，“原創”更是屈指可數。更有企業人士直言：“行業天天提原創，但提到原創都很羞愧。”
儘管遭遇不少抱着“產品好賣就行”的品牌同行的不解甚至嘲笑，原創產品也經常遭遇大小企業的“山寨”，堅持摸索原創設計的企業卻都表達了堅持的決心。榮麟世佳總裁戚麟說：“我們越堅持原創，發現自己發展得越好，而跟進做原創的企業也越來越多，說明這條路是走得通的。”屢屢被抄襲的華日家居起初還“上訴抄襲者”，現在則“不管不顧”，“你愛抄抄你的，我們該做原創依然做原創。”某位華日傢俱實業集團高層表示。
他們的堅持終於得到了認可。2012年，在第51屆米蘭國際傢俱展上，中國當代坐具設計展應邀亮相意大利米蘭設計周，舉辦以“坐下來”爲主題的“椅子”展，中具從看客身份變成參展者，向全世界展示了中具的傳統文化和企業設計的能力。今年的9月11日-9月15日，曲美、榮麟、北歐藝家、華日家居、皇家現代、挪亞家等企業聯合設計師，集體打造了DOD設計展(DesignofDesigners中國國際設計師作品展示交易會)北京展區“書香北京”的主題展覽，大獲業內讚賞。中具行業的原創力量正在彰顯。
先行者集體摸索創新之路
在推動原創的過程中，消費市場個性化需求的推動不可忽視。“目前消費者接觸國外產品的機會很多，個性化需求特別強烈。”皇家現代傢俱企劃總監崔春瑜說。華日家居高層也認爲，未來一定是“小批量”、“多品種”的個性化市場。在遭遇激烈的競爭之後，低端市場難做，傢俱行業需要由“量向質”轉變，原創設計既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。
挪亞家總裁陳志軍介紹，傢俱設計的三大要素主要是色彩、材料和功能。目前國內企業的原創主要集中在傢俱的造型、工藝結構以及色彩與材料的搭配上。“市場從來不缺乏設計師，但能否把有設計感的作品變成商品，就得靠企業自己把握了。”
就是這個如何把握，讓原創傢俱企業們頗多苦惱。據瞭解，目前國內傢俱企業既有自身的設計團隊，也會選擇與專業的設計機構或設計大師合作，由此也遭遇了不少難題。此次與設計師合作開發產品參展DOD的華日家居就深刻體驗了一把。“大師們確實有原創，但不接地氣。”據華日高層介紹，設計學院的老師設計了2.4米長的弧形字臺，靠20多個設計師連續8天編程畫了1萬多個圖標耗費各種心力才生產製作出來。“工藝成本太高，實現難度也很大。”如何將有原創設計的作品實現大批量的生產製作，並轉化成消費者喜歡的商品，設計師需要體驗生活、貼近市場、鑽研消費者的需求，也需要企業與之形成良好的溝通和磨合。
一直堅持原創，倡導北歐風格的曲美在與北美、意大利等地設計師合作也曾陷入產品與品牌風格不符的困境。曲美傢俱之前以工藝爲導向，提倡彎曲木，但這批設計師設計完後，“產品確實很有設計感，經銷商都覺得很好，但是大家都不知道如何推廣。”曲美傢俱集團副總裁吳娜妮認爲，在原創設計的過程中，怎麼去原創，品牌DNA是一個重要決定因素，“要圍繞產品、品牌、風格定位需求去組織設計、製造、渠道等各方面的資源。”
綜合發力遠勝一枝獨秀
儘管預測加入原創大軍的企業會逐步變多，但這些原創先行者們也意識到，若想在市場激烈的競爭中依然保持，光有原創設計遠遠不夠。
在業內人士看來，與專業的設計團隊合作開發原創產品是企業的必然選擇。“設計團隊可以根據企業需求來設計，並能透過企業很快獲得市場反應。”崔春瑜說。她認爲原創設計的另一境界是引領消費需求，除了傢俱產品外，企業透過提供配飾等產品，利用各種經典元素實現整體搭配，向消費者傳達全新的生活方式和氛圍。
“未來傢俱企業的競爭必定是供應鏈的競爭。”華日家居高層表示，企業需要開放的心態，把設計、製造、渠道等環節開啟，“要想繼續，必須在供應鏈上強強聯手。”走在原創設計前列的曲美傢俱也已經過了以“設計爲導向”的時代。“我們已經從單一的產品提供轉向整體功能家居的定位。”吳娜妮認爲在未來的競爭中，“設計只是其中的一個因素而已，企業致力於在供應鏈、管理、渠道、服務等綜合模組的創新顯得尤爲重要。”