近年來，國內涌現了許多綜藝節目，形式新穎、內容精彩很是吸引觀衆，所以也成了品牌廣告推廣的新平臺。在已播出的綜藝節目中，我們也看到其中有各種品牌廣告的植入。有的可能給觀衆留下了深刻的影響，但是也有依舊“默默無聞”的。在這些植入的品牌中也不乏家居企業，如“全友家居”、“聯邦高登”、“立邦漆”、“麗博櫥櫃”、“華帝”等等。但是，綜藝節目能否成爲傢俱企業進行品牌推廣的“新寵”呢?
綜藝節目成“新秀”，家居品牌來試水
我們回顧中國影視行業的發展，綜藝節目這一塊發展比較緩慢。但是在近些年，隨着國外綜藝節目的引進，中國的綜藝節目呈現了爆發式的發展，形式各樣，也涉及各行各業。其新穎的形式吸引了廣大的觀衆羣體，這也爲品牌創造了一個新的“推廣陣地”。
由於電視的具有傳播速度快、傳播範圍廣的特點，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內容更具有直觀性和刺激性，更有利於觀衆接收資訊。對於品牌商來說，是很好的推廣資源。
但是鑑於綜藝節目的多樣性，它們在選擇合作的品牌商時，也會考慮到品牌與節目的關聯性。所以對於家居品牌來說，在開始選擇平臺時也要考慮到雙方的合適程度，這樣才能順利拿下廣告資源。現在也有一些專門涉及家居裝修的節目，例如近很熱門的大型裝修真人秀節目《夢想改造家》第三季，就是由“立邦”冠名播出的，節目中間還有一些電器、傢俱的軟植入，總體來說，切合度比較高。所以，對於家居品牌來說，綜藝節目作爲品牌推廣的新平臺，可以有更好的發揮，也有更好的效果。
因爲真人秀綜藝節目，本來就是以現實中的生活爲主，對觀衆來說更有代入性，而家居產品也是關乎於人們日常生活中的方方面面，所以在廣告植入更加具有現實意義。而對於家居品牌來說，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。
家居品牌的各種花式植入
對於家居品牌來說，雖然平臺資源很好，但是做得成功纔是關鍵，就是說要會“做廣告”。首先因爲廣告的成本投入比較高，如果不能收到預期的效果，那麼就可能是吃虧的買賣。所以並沒有見到大量的家居品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因爲風險相對較高。但是，我們也能看到一些將廣告營銷做得很好的案例。
廣告植入節目的方式有各種“花樣”形式，尤其在現在人們對於電視中的廣告有一定的排斥心理，他們對於一些慣常的方式已經心生厭倦，所以現在的廣告要新穎、有吸引力。而對於家居品牌來說，有效顯示出產品的優勢或是成功的關鍵。如在節目過程中設定產品的性能體現環節，那樣就可以讓觀衆直觀地瞭解產品的特性。《夢想改造家》中有關於油漆和一些家電的相關性能、用途的介紹。這樣的話，起碼可以給觀衆一個瞭解的機會。
但是，也有一些只是爲了純粹在觀衆心中留下品牌印象。如冠名了《喜樂街》的全友家居就是典型的道具植入，將印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入節目中，觀衆可能透過這些道具從而記住了品牌，這樣的植入契合度還是比較高。還有就是臺詞植入，這是常見的廣告植入方式，品牌的廣告語透過臺詞表現出來。這種“碎碎念”的方式其實是一種不斷加深觀衆記憶的方式，透過一段時間的影響，這個品牌自然而然留在觀衆腦海裏。
還有一些是利用節目的知名度來作爲自己的推廣“噱頭”，如仁豪傢俱、日上門業等冠名了《中國好聲音》，除了在節目上的宣傳外，還可以利用這樣的合作事件作爲品牌的營銷策略，加以宣傳，能成就更好的宣傳效果。因爲往往冠名贊助的品牌有很多，如果自己不主動去宣傳，那麼效果就可能不盡如人意。所以，廣告營銷還是要會“玩”，才能“玩”的好。
綜藝節目平臺火熱，家居企業如何選擇
毫無疑問，綜藝節目這樣的平臺是很好的推廣平臺，但是對於家居企業來說，這樣的平臺誘惑力很大，但是風險也是相當的。那麼面對這樣的“難題”，我們可以看到大部分的家居企業還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對於大企業而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節目可能只是錦上添花，所以他們對他們來說沒有很高的吸引力。而且，他們還要承擔萬一沒做好，反而丟了現在的知名度的風險。所以，知名大企業沒有“動手”。那麼對於中小企業來說，他們可能首先實力沒有大企業那般財大氣粗，同時他們沒有看到相關的成熟案例，對於他們來說，執行性可能不高。而且對於節目本身，他也會有選擇權，會做篩選，這也就會剝奪掉一些品牌的機會。所以，他們也在觀望。
對於大部分的家居企業來說，都是務實派的，不會爲推廣而推廣，而是會根據企業的發展情況和需求來進行計劃的制定。他們的謹慎也就成爲了兩者合作的進程的阻礙，所以，雖然綜藝節目現在已成爲電視節目中的黑馬，但是對於家居企業來說，現在還不是成熟的機會。